Копирайтер — что это за профессия простыми словами
Копирайтингом называется написание рекламных текстов с целью рассказать аудитории о каких-либо брендах, товарах или услугах и тем самым стимулировать рост продаж.
Не каждый автор текстов может называть себя копирайтером. Существует много пишущих интернет-профессий, таких как: рерайтеры, веб-райтеры, интернет-журналисты и другие, но к копирайтингу они мало относятся.
Копирайтер это интернет-специалист, который пишет именно рекламные тексты — автор продающей рекламы.
Копирайтер может писать в самых разнообразных форматах. Это могут быть:
информационные статьи
тексты для наполнения сайтов
seo-тексты для продвижения сайтов в поисковой выдаче
посты для социальных сетей
письма для e-mail рассылок
сценарии для рекламных видео- или аудиороликов.
С помощью текста копирайтер должен решить коммерческие задачи клиента. То есть донести до пользователя всю интересующую информацию о продукте или услуге, об их преимуществах и основных характеристиках.
Конечной целью копирайтера является побуждение читателя к совершению нужного целевого действия в интернете. Например, к покупке.
Что делает копирайтер (его обязанности)
Многие думают, что, получив техническое задание от заказчика, копирайтер садится и сразу начинает писать текст на заданную тему. Это не так. Перед началом работы копирайтеру нужно провести несколько подготовительных мероприятий:
сделать анализ целевой аудитории и конкурентов
определить критерии покупки
собрать продающую информацию
собрать экспертную информацию по теме
Этот комплекс мер называется маркетинговым аудитом или маркетинговым анализом. Он проводится для того, чтобы текст мог решить бизнес- задачи клиента и был продающим.
Проведение маркетингового аудита занимает 90% времени копирайтера. Это достаточно сложная и кропотливая работа. Но именно аудит способен сделать текст не просто набором предложений, а рекламой, которая увеличит продажи и прибыль для клиента.
После того как будет проведен анализ и собрана вся необходимая информация, копирайтер приступает к следующим этапам работы:
разработка плана статьи (прописать основные заголовки)
построение логики повествования (определить порядок изложения информации)
построение тезисного плана (подробный план с указанием мелких подзаголовков)
написание черновика
редактура черновика
согласование отредактированного черновика с экспертом по теме и заказчиком
вычитка текста (самостоятельно или с помощью корректора)
направление текста заказчику на утверждение
Работа копирайтера не так проста как может казаться на первый взгляд. Но именно такой скрупулезный подход к написанию рекламных текстов делает их интересными и полезными для читателя, а значит увеличит прибыль компании заказчика.
Сколько зарабатывает копирайтер
Чтобы хорошо зарабатывать, копирайтер должен уметь создавать тексты, приносящие прибыль клиенту. Такой контент должен быть направлен прямо в сердце целевой аудитории, быть понятным и полезным читателю.
Стоимость услуг копирайтера, как правило, зависит от его специализации и набора навыков. К примеру, если он будет писать только посты в социальных сетях, то сможет легко зарабатывать от 20 000 рублей в месяц.
Если же копирайтер специализируется на текстах для воронок продаж, коммерческих предложений, e-mail рассылок, то средняя заработная плата может составлять от 100 000 рублей в месяц.
Такая сумма складывается из высокой стоимости продающего контента. Смотрите сами: одна коммерческая статья стоит от 2000 рублей, серия писем для e-mail рассылок — от 3500 рублей. Наполнение небольшого сайта будет стоить от 5000 до 10000 рублей.
В месяц копирайтер легко сможет выполнять несколько задач одновременно и работать с несколькими клиентами. Конечно речь не идет о работе на биржах за копейки.
Копирайтер сам решает какой объем работы он готов выполнять и сколько хочет зарабатывать.
Какими качествами должен обладать копирайтер
В профессии копирайтера решение коммерческих задач клиента ценится намного больше, чем простое стучание по клавиатуре. От копирайтера ждут текстов, которые будут понятны читателям и мотивируют их на покупку или совершение другого целевого действия в интернете.
Именно поэтому копирайтер, прежде всего, обязан быть маркетологом и продавцом. Нельзя создать продающую рекламу, ничего не зная о целевой аудитории, самом продукте и конкурентах.
Умение писать и продавать с помощью текста — главное качество, которым должен обладать копирайтер.
Кроме этого, очень важны в профессии:
умение формулировать свои мысли и понятно их излагать
никто не захочет читать заумные фразы и невнятные рассуждения, о чем бы они не были. Текст должен быть предельно простым и понятным.
умение управлять временем и соблюдать поставленные сроки
срыв дедлайнов вряд ли понравится заказчику и добавит баллов копирайтеру как интернет-специалисту. После сдачи заказа с нарушением сроков повторное сотрудничество маловероятно.
стремление к обучению и развитию
без освоения новых инструментов в профессии и развития навыков будет сложно выдержать конкуренцию на рынке и оставаться на плаву.
грамотно писать
ошибки в тексте способны отпугнуть заказчика уже на стадии переписки. Репутация копирайтера как интернет-специалиста в этом случае однозначно пострадает. Можно использовать сервисы для проверки орфографии и пунктуации, но надеяться на них всегда и во всем не стоит.
творческий подход к делу
стандартные штампованные тексты, написанные как под копирку, никому не интересны и скучны. Нужно писать так, чтобы расшевелить целевую аудиторию и держать ее на странице до последнего слова.
Плюсы и минусы профессии
Если вы задумывались о том, чтобы стать стать копирайтером, то должны изучить преимущества и недостатки этой интернет-профессии. Они несомненно есть, как и в любом деле.
Преимущества:
для заказчика не важен ваш возраст, пол, образование и социальное положение. Для него важно, чтобы вы умели писать. Если вы профессионал своего дела, то всегда будете иметь очередь из клиентов
в этой интернет-профессии нет потолка по уровню дохода. Зарабатывает копирайтер столько, сколько считает возможным. Его доход зависит только от навыков, опыта и желания работать
чтобы реализовать себя в профессии копирайтера не нужны большие денежные вливания. От вас потребуется только умение писать продающие тексты. Для этого понадобятся лишь знания, компьютер и интернет
копирайтер, как и любой другой представитель интернет-профессии, сам решает когда, сколько и для кого писать
можно писать тексты, совмещая профессию копирайтера с основной работой и получать приятные бонусы к зарплате
востребованность. Предприниматели знают, что продающий текст может намного увеличить прибыль компании. Это объясняет высокий спрос на услуги копирайтеров
можно работать официально на дому, оформив статус индивидуального предпринимателя или самозанятого
Недостатки профессии:
небольшие заработки у начинающих специалистов. Пока нет опыта, портфолио и хороших кейсов, рассчитывать на высокий доход не стоит. Многие получают первый опыт в профессии на бирже фриланса, где очень мало платят
самостоятельный поиск клиентов. В начале карьеры придется самому искать заказчиков, чтобы наладить долгосрочное сотрудничество
нет фиксированного оклада. “Как потопаешь, так и полопаешь”. Уровень дохода и стоимость услуг будет зависеть только от самого копирайтера. Чем больше сопутствующих навыков, опыта и постоянных клиентов — тем больше он зарабатывает
высокая конкуренция на начальных этапах. Авторов без опыта и знаний очень много в интернете. Каждый из них называет себя копирайтером и готов работать буквально за еду. Начинающему специалисту сложно продать свои услуги, не имея примеров работ и положительных отзывов.
Как стать копирайтером и с чего начать
Не стоит откладывать в долгий ящик желание освоить профессию копирайтера. Прислушайтесь к себе. Чувствуете ли вы интерес и желание учиться? Хотите ли вы получить набор полезных навыков и начать зарабатывать в интернете?
Если вы никогда не пробовали писать тексты, у вас нет опыта и специального образования в области копирайтинга, то — добро пожаловать!
Уже в процессе обучения вы напишите несколько статей для своего портфолио, научитесь продавать свои услуги и работать с заказчиками. Мы гарантируем мощную поддержку на всех этапах обучения и обратную связь от кураторов.
Обучение в академии действительно приводит к результатам. Приходите на курс и убедитесь сами.