Копирайтер — что это за профессия простыми словами
Копирайтингом называется написание рекламных текстов с целью рассказать аудитории о каких-либо брендах, товарах или услугах и тем самым стимулировать рост продаж.
Не каждый автор текстов может называть себя копирайтером. Существует много пишущих интернет-профессий, таких как: рерайтеры, веб-райтеры, интернет-журналисты и другие, но к копирайтингу они мало относятся.
Копирайтер это интернет-специалист, который пишет именно рекламные тексты — автор продающей рекламы.
Копирайтер может писать в самых разнообразных форматах. Это могут быть:
- информационные статьи
- тексты для наполнения сайтов
- seo-тексты для продвижения сайтов в поисковой выдаче
- посты для социальных сетей
- письма для e-mail рассылок
- сценарии для рекламных видео- или аудиороликов.
С помощью текста копирайтер должен решить коммерческие задачи клиента. То есть донести до пользователя всю интересующую информацию о продукте или услуге, об их преимуществах и основных характеристиках.
Конечной целью копирайтера является побуждение читателя к совершению нужного целевого действия в интернете. Например, к покупке.
Что делает копирайтер (его обязанности)
Многие думают, что, получив техническое задание от заказчика, копирайтер садится и сразу начинает писать текст на заданную тему. Это не так. Перед началом работы копирайтеру нужно провести несколько подготовительных мероприятий:
- сделать анализ целевой аудитории и конкурентов
- определить критерии покупки
- собрать продающую информацию
- собрать экспертную информацию по теме
Этот комплекс мер называется маркетинговым аудитом или маркетинговым анализом. Он проводится для того, чтобы текст мог решить бизнес- задачи клиента и был продающим.
Проведение маркетингового аудита занимает 90% времени копирайтера. Это достаточно сложная и кропотливая работа. Но именно аудит способен сделать текст не просто набором предложений, а рекламой, которая увеличит продажи и прибыль для клиента.
После того как будет проведен анализ и собрана вся необходимая информация, копирайтер приступает к следующим этапам работы:
- разработка плана статьи (прописать основные заголовки)
- построение логики повествования (определить порядок изложения информации)
- построение тезисного плана (подробный план с указанием мелких подзаголовков)
- написание черновика
- редактура черновика
- согласование отредактированного черновика с экспертом по теме и заказчиком
- вычитка текста (самостоятельно или с помощью корректора)
- направление текста заказчику на утверждение
Работа копирайтера не так проста как может казаться на первый взгляд. Но именно такой скрупулезный подход к написанию рекламных текстов делает их интересными и полезными для читателя, а значит увеличит прибыль компании заказчика.
Сколько зарабатывает копирайтер
Чтобы хорошо зарабатывать, копирайтер должен уметь создавать тексты, приносящие прибыль клиенту. Такой контент должен быть направлен прямо в сердце целевой аудитории, быть понятным и полезным читателю.
Стоимость услуг копирайтера, как правило, зависит от его специализации и набора навыков. К примеру, если он будет писать только посты в социальных сетях, то сможет легко зарабатывать от 20 000 рублей в месяц.
Если же копирайтер специализируется на текстах для воронок продаж, коммерческих предложений, e-mail рассылок, то средняя заработная плата может составлять от 100 000 рублей в месяц.
Такая сумма складывается из высокой стоимости продающего контента. Смотрите сами: одна коммерческая статья стоит от 2000 рублей, серия писем для e-mail рассылок — от 3500 рублей. Наполнение небольшого сайта будет стоить от 5000 до 10000 рублей.
В месяц копирайтер легко сможет выполнять несколько задач одновременно и работать с несколькими клиентами. Конечно речь не идет о работе на биржах за копейки.
Копирайтер сам решает какой объем работы он готов выполнять и сколько хочет зарабатывать.
Какими качествами должен обладать копирайтер
В профессии копирайтера решение коммерческих задач клиента ценится намного больше, чем простое стучание по клавиатуре. От копирайтера ждут текстов, которые будут понятны читателям и мотивируют их на покупку или совершение другого целевого действия в интернете.
Именно поэтому копирайтер, прежде всего, обязан быть маркетологом и продавцом. Нельзя создать продающую рекламу, ничего не зная о целевой аудитории, самом продукте и конкурентах.
Умение писать и продавать с помощью текста — главное качество, которым должен обладать копирайтер.
Кроме этого, очень важны в профессии:
- умение формулировать свои мысли и понятно их излагать
- умение управлять временем и соблюдать поставленные сроки
- стремление к обучению и развитию
- грамотно писать
- творческий подход к делу
Плюсы и минусы профессии
Если вы задумывались о том, чтобы стать стать копирайтером, то должны изучить преимущества и недостатки этой интернет-профессии. Они несомненно есть, как и в любом деле.
Преимущества:
- для заказчика не важен ваш возраст, пол, образование и социальное положение. Для него важно, чтобы вы умели писать. Если вы профессионал своего дела, то всегда будете иметь очередь из клиентов
- в этой интернет-профессии нет потолка по уровню дохода. Зарабатывает копирайтер столько, сколько считает возможным. Его доход зависит только от навыков, опыта и желания работать
- чтобы реализовать себя в профессии копирайтера не нужны большие денежные вливания. От вас потребуется только умение писать продающие тексты. Для этого понадобятся лишь знания, компьютер и интернет
- копирайтер, как и любой другой представитель интернет-профессии, сам решает когда, сколько и для кого писать
- можно писать тексты, совмещая профессию копирайтера с основной работой и получать приятные бонусы к зарплате
- востребованность. Предприниматели знают, что продающий текст может намного увеличить прибыль компании. Это объясняет высокий спрос на услуги копирайтеров
- можно работать официально на дому, оформив статус индивидуального предпринимателя или самозанятого
Недостатки профессии:
- небольшие заработки у начинающих специалистов. Пока нет опыта, портфолио и хороших кейсов, рассчитывать на высокий доход не стоит. Многие получают первый опыт в профессии на бирже фриланса, где очень мало платят
- самостоятельный поиск клиентов. В начале карьеры придется самому искать заказчиков, чтобы наладить долгосрочное сотрудничество
- нет фиксированного оклада. “Как потопаешь, так и полопаешь”. Уровень дохода и стоимость услуг будет зависеть только от самого копирайтера. Чем больше сопутствующих навыков, опыта и постоянных клиентов — тем больше он зарабатывает
- высокая конкуренция на начальных этапах. Авторов без опыта и знаний очень много в интернете. Каждый из них называет себя копирайтером и готов работать буквально за еду. Начинающему специалисту сложно продать свои услуги, не имея примеров работ и положительных отзывов.
Как стать копирайтером и с чего начать
Не стоит откладывать в долгий ящик желание освоить профессию копирайтера. Прислушайтесь к себе. Чувствуете ли вы интерес и желание учиться? Хотите ли вы получить набор полезных навыков и начать зарабатывать в интернете?
Если вы никогда не пробовали писать тексты, у вас нет опыта и специального образования в области копирайтинга, то — добро пожаловать!
На онлайн-курсе нашей академии “Копирайтинг по Огилви. От веб-журналиста к копирайтеру” вы получите самые полные знания и навыки по профессии, без воды и ненужной информации.
Уже в процессе обучения вы напишите несколько статей для своего портфолио, научитесь продавать свои услуги и работать с заказчиками. Мы гарантируем мощную поддержку на всех этапах обучения и обратную связь от кураторов.
Обучение в академии действительно приводит к результатам. Приходите на курс и убедитесь сами.
